La publicidad recurre cada vez a nuevos formatos, adaptados tanto a Internet como a los medios clásicos (televisión, radio, prensa). Además de recurrir a profesionales del mundo del cine, también utiliza inteligentemente campañas de concienciación social, además de la difusión de vídeos a través de la red. El caso de Pikolín y su campaña http://www.quenadatequiteelsueno.es/ es una buena muestra de ello. Se trata de un musical dirigido y protagonizado por Nacho Vigalondo, nominado en 2005 a un Óscar al mejor cortometraje, musical que es 'vendido' como 'Campaña de concienciación por la salud acústica'.
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